繁荣乡村文化建 推动乡村全面振兴

　　一、热点链接

　　乡村文化振兴是乡村振兴的重要内容和有力支撑。党的二十大报告强调，加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。，火爆全网的“村BA”“村超”就是文化繁荣赋能乡村全面振兴的生动实践。

　　乡村要振兴文化须先行。传承与创新乡村文化，提升乡村文化价值，是精准务实培育乡村产业的重要途径，只有契合乡村文化特点才能实现与村民思想认识和感情上的共鸣，才更有生命力。大量乡村文化振兴的实例正在向时代展示焕发生机、充满乡土味的文化，成为快节奏、高压力生活工作节奏造成的紧张情绪的宣泄口，回归乡土逐渐成为绿色消费、生态消费的新取向。

　　乡村全面振兴是一项系统工程，“五个振兴”要协同推进。“村BA”“村超”等群众体育赛事兴起，进而助推当地相关产业发展和竞争力形成，正是乡村文化振兴为产业振兴提供切入点、带动产业振兴的一个典型例子。

　　二、积极意义

　　1.乡村文化建设是实现乡村振兴的必要基础。乡村振兴不仅包括农村经济发展和物质生活条件的改善，还包括乡村文化的振兴。党的十八大以来，在国家政策引导和推动下，使乡村文化生活日益丰富多彩，乡村文化建设还能进一步加强核心价值观的正确引领。

　　2.乡村文化建设能助力国家政策的落实，提高乡村社会治理水平。乡村文化建设可以促进党中央治国理政新理念新思想新战略的宣传与落实，能将社会主义先进文化、革命文化、中华优秀传统文化充分融入农民生活，使马克思主义在农村意识形态领域的指导地位不断巩固，可以让社会主义核心价值观、爱国主义通过文化活动与文化建设深入人心。有利于进一步挖掘传统民俗文化，打造优秀的家风文化，提升农民科学文化素质和法治观念，扎实推进农村移风易俗，引导农民群众树立文明新风。

　　三、面临的挑战与问题

　　1.文化传播内容与乡村百姓实际需求不一致：传播内容没有深入挖掘乡村本土文化，浮于表面，文化乡村建设的主体组织与骨干设计的文化内容偏学术化，缺乏实践，导致传播内容无法融入百姓日常生活，和百姓实际文化生活剥离，群众不认同、不理解。

　　2.乡村文化建设同质化，未结合当地文化基础：部分地区的乡村文化建设千篇一律，文化活动浮于表面，如文艺演出、展览等，对普通百姓吸引度不高，缺乏互动，普通百姓没有参与感，与当地本土乡村文化结合度不高，文化活动体验差。

　　四、对策建议

　　振兴乡村文化需要不断创新。以社会主义核心价值观引领乡村文化振兴，需要深入挖掘优秀传统农耕文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，赋予乡村文化新的时代内涵、新的时代意义。“村BA”的成功，就是广大村民在传承“吃新节”传统的同时，引入现代体育项目，在社会主义核心价值观引领下，在现代科技手段和宣传手段的助推下，创新乡村公共文化建设形式，成功引导少数民族传统风俗走出大山，焕发乡村文明新气象的创新之举。这种文化创新不但为当地经济社会文化发展提供了支撑，也为促进多民族融合发展。

　　强化对于新时代多元化传媒技术的应用。近十年来，相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的新媒体正凭借其便捷性、社交化和开放性的特征，通过移动媒体、数字电视等多种形式赢得人们的广泛关注，新媒体覆盖面广、渗透力强的客观环境，在广大农民群众已经可以熟练运用智能化通信设备的今天，新媒体为乡村文化的发展提供了更为广阔的空间和更为有效的途径，通过传统农耕文明与现代文明形态的有机统一，使传媒新技术和农民群体形成良性互动。因此，我们需要从多个方面进行努力，针对农民主体的独特性，从思想、形式和内容等方面进行多层次建构，打造多元化的乡村文化建设路径。

　　创新形式把握农民群众需求。近年来中国新媒体技术创新能力不断增强，人工智能、可穿戴设备等新科技不断融入，随着社交媒体、移动传媒终端的迅猛发展，媒体中介中的精细化分工程度更加明显，各类媒体资源也不断升级整合。新媒体时代加强乡村文化建设，就要拓宽传统渠道和平台，针对农村群众不同的需求，将移动端特别是手机端作为开发重点，从用户的角度出发创造出更多的移动端原生产品，开发出适配农民群众的创新媒体形态。同时，需要注重突出信息形式的活泼性趣味性，通过融情于物、寓情于景的体验式、互动式，让所展现的内容鲜活起来，借助精神浸润和人文渗透，以人们喜闻乐见和便于操作、利于参与的形式加强农民群众思想教育和文化引导，有效发挥新媒体技术在践行村规民约、树立良好家教家风中的作用，弘扬文明乡风、传承良好家风和滋养淳朴民风。

　　以农民视角丰富传播内容。新媒体时代加强乡村文化建设，要善于发掘农民群众感兴趣的内容和主题。从农民群众日常生活中选取素材，用农村人的话语进行表达。同时，还要注重保留优秀传统乡土文化、赓续红色文化基因、传承农耕文明，展示民族特色等原汁原味的元素，发掘乡村多元文化价值，推动乡村文化资源增值。同时，要把话语权交给农民群众自己，让农民成为新媒体的主角，利用普通农民的视角、语言讲述自己和身边人的故事，讲述现实生活中的喜悦与苦恼，用真切的案例、基层的努力、奋斗的经历、特别是普通农民的实践见证家庭的变化、祖国的发展、社会的进步。

　　鼓励多元主体参与凝聚智慧。新媒体时代，媒体新技术与传播内容的深度融合不断开拓出生机勃勃的新业态、新市场。包括自媒体在内的多元主体不断涌现，作为社会主义文化的重要组成部分与信息传播的重要载体，在新媒体场域发挥着大作用、展现着大作为。政府主管部门应重视和鼓励主流媒体以外的其他主体参与，调动普通民众的积极性，培育普通媒介主体的主体意识、自觉意愿和社会责任感。主体的多元代表了视角的多元化，尤其是农民主体，他们懂得并且理解其他农民群体的喜好，他们的创作就能从各自不同的视角出发把主流的价值观传播出去。因此，政府在政策上要支持优秀的多元创作主体，搭建平台、给予机会，各地应该设立专项资金进行鼓励和扶持来提升各方主体主动参与意愿、汇集各方主体的智慧和力量。

　　【思维导图】